Бира с етикет „Петър Стойчев" се превърна в хит на пазара в Канада. Светлото пиво с градуси 4.6 се продава основно на територията на Квебек - най-голямата по площ провинция в страната и население от близо 8 милиона души, но се харчи и в супермаркетите в Монреал. Бутилката се продава за 4.90 канадски долара.
Причината Петър Стойчев да се появи със собствен етикет на бира е изключителната му популярност в канадските спортни среди, капитализирана от пивоварната, чиято търговската стратегия е да пуска серии с известни личности. Световният и европейски шампион в открити води има общо 22 победи на маратоните в Робервал (11) и Магок (11). На първенството на планетата в Монреал през 2005 г. пък се окичи с бронз на 10 и 25 км. Записвал е и други триумфи в Канада.
Стойчев разказа, че е бил потърсен от производителя на бира и е дал съгласието си името му да се появи върху търговски продукт с единственото условие с част от приходите да бъдат подпомагани организационните комитети на състезанията, в които доминираше и получи прозвището си Краля на езерото.
Това не е първият случай, в който името и образът на четирикратния участник на олимпийски игри се използва с търговска цел. За стартовете на Световната купа в Аржентина преди 10 години бившият служебен спортен министър пък приветстваше клиентите на „Макдоналдс".
