През 80-те години на миналия век Pepsi почти спечели ожесточената битка за изместване на Coca-Cola от първото място по продажби на газирани напитки в Америка.
Сега обаче тя изостава от Dr Pepper, която сега е на второ място. Coca-Cola, разбира се, все още е начело.
Още преди 20 години продажбите на Dr Pepper бяха наполовина по-ниски от тези на Pepsi. По това време всяка девета газирана напитка в САЩ е Pepsi, а Dr Pepper е едва на шесто място по популярност след Sprite.
Прочети още
Но 139-годишният Dr Pepper увеличи пазарния си дял с рекламни кампании, нови вкусове и тласък от тенденциите в TikTok.
В същото време пиещите преминаха от стандартното Pepsi към версии с ниско съдържание на захар и конкуренти като Dr Pepper.
Според доклад на Beverage Digest, пазарните дялове на двете групи са се изравнили, като Dr Pepper вече има съвсем малка преднина.
Coca-Cola все още е безспорният крал на 97-милиардната газирана индустрия в САЩ с повече от два пъти по-голям пазарен дял от всички свои съперници - 19,18%.
Пазарният дял на Pepsi е 8,31%, а на Dr Pepper вече 8,34%.
Dr Pepper, изобретена през 1885 г. от Чарлз Олдертън в Тексас, е по-стара от Coca-Cola, която се появява година по-късно, и Pepsi, пусната на пазара през 1893 г.
Въпреки че се появява първа, Dr. Pepper се бори с конкурентите си, които се отдръпват все повече по време на войната за най-предпочитана Cola.
Тази ожесточена битка започва през 60-те години на миналия век, когато Pepsi стартира кампанията си „Pepsi Generation“, която представя напитката като модерна алтернатива на Coca-Cola за по-младите хора.
Pepsi, която през 1984 г. се прочува и с рекламите си с Майкъл Джексън, така и не успява да настигне Coca-Cola. Но през 80-те години на миналия век, когато войната се засилва, тя е много близо до това.
И с изключение на три години от 2010 г., когато диетичната кола се наложи, обикновената Pepsi заема второ място.
Dr. Pepper е подпомогнат от съперничеството между Coke и Pepsi, които обикновено имат ексклузивни договори с национални вериги ресторанти, така че да предлагат само един вид напитка.
Например McDonald's предлагат Coca-Cola, но KFC, Pizza Hut и Taco Bell са с Pepsi. Междувременно през 2025 г. Subway ще премине от кола към Pepsi.
Но компанията Keurig, собственик на Dr Pepper, има договори и с двете страни, така че тя е на почти всички фронтове за напитки, независимо дали са с марката Coke или Pepsi.
Тази странност в дистрибуцията е позволила на марката да се представи на все повече потребители, заяви пред WSJ главният маркетинг директор на Dr Pepper Андрю Спрингейт.
