Маските за лице и ограничителните мерки скриха устните на хората задълго и логично бизнесът на продавачите на грим и козметика пострада, но с напредването на ваксинациите нещата се обръщат. Интензивността на социални взаимодействия все повече се засилва и съдбата на козметичните продукти отново започва да се променя към по-добро. Според последните данни на фирмата за пазарни проучвания IRI, която наблюдава продажбите на търговците на дребно, покупките на червила са достигнали 34,2 милиона долара за четирите седмици, приключващи на 18 април. Това е повече от 80% спрямо същия период година по-рано, но все още е под нивата отпреди пандемията, от над 40 милиона долара. Walmart, (WMT), най-големият търговец на дребно в страната, заяви в имейл пред CNN Business, че червилото е с най-добри пазарни резултати от всички сегменти на козметиката и че продажбите на червила са забележителни през последното тримесечие, приключващо на 30 април.
От търговската верига казаха, че купувачите показват силно предпочитание към дългите дрехи и червилата, които не се размазват и не се втриват лесно вътре в маската. Съвсем наскоро Walmart заяви, че клиентите се нахвърлят най-вече на ярки цветове като лилаво или синьо, както и на модерни кафяви тонове, които им дават "възможност за клиенти отново да изразят уникалност". Неотдавнашната промяна в инструкциите за маските също може да проработи в полза на компаниите. Центровете за контрол и превенция на заболяванията (CDC) заявиха миналата седмица, че напълно ваксинираните хора не трябва да носят маски на закрито или на открито, освен когато са в здравни заведения, в обществения транспорт, в училищата или в други зони, където правителствата изискват маска. Големите козметични компании очакват по тези причини интензифициране на използването на грим. „Подготвяме се за този ренесанс в грима през последните шест месеца“, каза Сам Чоу, глобален ръководител на иновациите в грима, портфолиото и разработването на продукти в The Estée Lauder Companies. Чоу заяви, че очаква да види "живи" нюанси като оранжево, ярко розово, пурпурно и лилаво на устните, като тенденция през лятото.
