Годината е 1982-ра. Австриецът Дитрих Матешиц, маркетингов директор на производителя на пасти за зъби ,,Блендакс", е на командировка в Тайланд. Търсейки лек срещу неразположението от часовата разлика и изтощението след дългото пътуване, Матешиц попада на местната напитка ,,Кратин даен", която му се отразява изключително добре. Така започва „полетът" на ,,Ред Бул" по света. Оригиналната рецепта на напитката е дело на основаната през 1962 г. тайландска компания ,,Ти Си фармасютикал" от Чалео Юуувидхиа. Предприемачът използва рецептата на японската енергийна напитка ,,Липовитан", която Тайланд внася, за да създаде местен аналог. Така се ражда ,,Кратин даен" („Червен бик" - на тайландски), която дебютира на тайландския пазар през 1976 г. Тя бързо става любима на местната работническа класа, а популярността й нараства, след като става редовен спонсор на боксови мачове в Тайланд. Преди да стане един от най-разпознаваемите брандове в световен мащаб, през 70-те и 80-те години жъне изключителен успех на азиатския пазар.
Впечатлен от чудодейната сила на напитката, Дитрих Матешиц решава, че и европейският потребител трябва да я опита. В периода 1984-1987 г. Матешиц работи в партньорство с Юуувидхиа, за да пригоди напитката за европейския пазар. Австриецът започва активни маркетингови проучвания, за да разбере как тя би се възприела от европейците и въпреки скептицизма на потребителите, който установяват изследванията, той все пак решава да я внесе. Така през 1987 г. се ражда ,,Ред Бул" - съвместна компания на Матешиц и Юуувидхиа. Двамата инвестират в нея по $500 хил. и получават 49% дял в компанията. Останалите 2% взема синът на Юуувидхиа - Чалерм. С управлението й се заема Матешиц.
Продажбите на ,,Ред Бул" стартират в Австрия през 1987 г. В резултат от тригодишните мартегингови проучвания обаче оригиналната рецепта е променена - напитката е газирана и не толкова сладка. 250 мл съдържат около 80 мг кофеин, 27 г захар, 1000 мг таурин, 600 мг глюкуронолактон и комплекс B витамини. Благодарение на широката реклама тя бързо набира популярност на австрийския пазар, скоро след това дебютира и в Унгария и Великобритания. Смята се, че Red Bull е основоположник на нова пазарна ниша на европейския пазар на безалкохолни напитки - газирани енергийни напитки с високо съдържание на кофеин. След дебюта й редица конкуренти компании също започват производство на подобен клас напитки.
Масираната реклама, на която залага Матешиц, бързо увеличава славата на ,,Ред Бул" по света. Компанията редовно спонсорира спортни и екстремния събития. Посланието й ,,Ред Бул дава крила" измисля приятел на Матешиц. ,,Ред Бул" ще остане в историята с може би най-великата маркетингова кампания на всички времена - скокът на Феликс Баумгартнер, който стана първия парашутист, преминал звуковата бариера. Проектът струва на ,,Ред Бул" общо 50 млн. евро.
Основоположникът Чалео Юуувидхиа почина през миналата година на 89-годишна възраст, оставяйки състояние от $5 млрд. Внукът му и наследник на империята - Ворают Юуувидхиа, обаче е заплашен от 10 години затвор, след като не се яви за изслушване в съда по обвинение за убийство на полицай, който блъсна миналата година с ферарито си.
