Световният номер едно в производството на самобръсначки и ножчета за бръснене "Жилет" (Gillette) е отчел рекордни загуби в размер на над $5 млрд. Модният тренд, мъжете да носят бради, е сочен като основен виновник за финансовите отчети. През четвъртото тримесечие на финансовата 2018-2019 година "Проктър енд Гембъл" (Procter & Gamble), компанията, която е собственик на "Жилет", е отчела загуби на стойност $5,24 млрд. Долара.
Този спад в продажбите се дължи на няколко фактора: нарасналата конкуренция, колебанията във валутните курсове, но най-вече на модата на брадите. Все по-рядкото бръснене сви пазара на самобръсначки и ножчета в развитите страни, обяснява финансовият директор на "Проктър енд Гембъл" Джон Мулър. "Жилет" бе купен от "Проктър енд Гембъл" за 57 млрд. долара през 2005 година. От 2010 година "Жилет" се сблъска с някои трудности, най-вече в САЩ, където "социалните норми за бръсненето" не са толкова стриктни. Днес мъжете не са критикувани, ако не се бръснат и това не се възприема като нещо мързеливо или неуважително, каза през 2018 година пред Си Ен Ен един от вицепрезидентите на "Жилет". Сблъсквайки се с тенденцията на тридневните бради или хипстърите, марката самобръсначки реши да пренасочи стратегията си, която досега беше ориентирана основно към мъжете с лозунга: "Жилет" - съвършенството в мъжки род".
