Добре известно е, че социалните медии усилват дезинформацията и друго вредно съдържание. Сега застъпническата група "Институт за интегритет" се опитва да измери точно в каква степен и започна да публикува резултати, които планира да актуализира всяка седмица до междинните избори в САЩ на 8 ноември. Първоначалният доклад на института, публикуван онлайн, установява, че една "добре измислена лъжа" ще получи повече внимание от типичното, вярно съдържание и че някои характеристики на сайтовете в социалните медии и техните алгоритми допринасят за разпространението на дезинформация. Анализът показва, че Twitter има това, което институтът нарича голям фактор за усилване на дезинформацията, до голяма степен поради функцията му, позволяваща на хората лесно да споделят или "ретуитват" публикации. След него се нарежда TikTok, китайският сайт за видеоклипове, който използва модели за машинно обучение, за да прогнозира ангажираността и да прави препоръки на потребителите.
"Виждаме разлика при всяка платформа, тъй като всяка платформа има различни механизми за разпространение", казва Джеф Алън, бивш служител по въпросите на интегритета във Facebook и основател и главен изследовател в Института за интегритет, "Колкото повече механизми има за разпространение в платформата, толкова повече виждаме, че дезинформацията получава допълнителна дистрибуция". Институтът изчислява своите резултати, като сравнява публикациите, които членовете на Международната мрежа за проверка на фактите са определили като неверни, с ангажираността на предишни публикации, които не са били маркирани от същите акаунти. Институтът анализира близо 600 публикации, проверени за достоверност на фактите през септември, по различни теми, включително пандемията от коронавирус, войната в Украйна и предстоящите избори. Според извадката, която институтът е проучил, във Facebook е имало най-много случаи на масова дезинформация, но тези твърдения са били засилени в по-малка степен, отчасти защото споделянето на постове изисква повече стъпки. Но някои от по-новите му функции са по-податливи на засилване на дезинформацията, установи институтът. Коефициентът на усилване само на видеосъдържание във Facebook е по-близък до този на TikTok, установи институтът. Това е така, защото функциите на платформата Reels и Facebook Watch, които са видео функции, "и двете разчитат в голяма степен на алгоритмични препоръки за съдържание" въз основа на ангажираността, според изчисленията на института. Instagram, който също като Facebook е собственост на Meta, има най-нисък процент на мултиплициране. Според института все още няма достатъчно данни, за да се направи статистически значима оценка за YouTube. Институтът планира да актуализира своите констатации, за да проследи как варира степента на разпространение, особено с наближаването на междинните избори. В доклада на института се казва, че е много по-вероятно дезинформацията да бъде споделена, отколкото чисто фактическото съдържание. "Усилването на дезинформацията може да се увеличи около критични събития, ако дезинформационните разкази започнат да доминират", се казва в доклада. "То може и да намалее, ако платформите въведат промени в дизайна около събитието, които намаляват разпространението на дезинформацията".
