"На нашия пазар, Facebook е по-скоро демоде": като много интернет инфлуенсъри, кенийският комик Марк Мвас беше изненадан от съобщението, че Facebook създава фонд на стойност 1 милиард долара, за да възнаграждава създатели на съдържание като него. Този 25-годишен младеж, който има над 160 000 последователи в TikTok, където говори за живота си като студент на смесица от английски, суахили и жаргон, продължава да е скептичен за способностите си да привлече своята публика към социалната мрежа. "Майка ми е във Facebook, но не познава TikTok. Моето съдържание е насочено към милениалите, които предпочитат други платформи", обяснява той за АФП по имейл. Facebook обяви миналата седмица, че деблокира един милиард долара (850 милиона евро), за да плаща на създатели на съдържание, които го разпространяват на неговата платформа, в разнообразни сфери като хумора, модата или видеоигрите, до 2022 година.
YouTube, TikTok и Snapchat вече водят ожесточена борба, за да привлекат личности и техните общности, които могат да им донесат сочни приходи от реклами. През ноември миналата година Snapchat започна да харчи един милион долара на ден за своите най-гледани създатели на съдържание, макар че оттогава сумите намаляха малко. Създателите на YouTube видеоклипове също могат да получават, от 2007 г. насам, една малка част от създаваните от сайта приходи от реклами. От своя страна Facebook започна да плаща за популярни видеоклипове едва през 2017 година. Неговият филиал Инстаграм започна да споделя част от приходите си от реклами едва миналата година: инфлуенсърите там получават заплащане главно от партньорства, договорени пряко с различни марки.
Закъснение
Джо Галиезе, съосновател на агенцията за инфлуенсъри "Вайрал нейшън", не е изненадан от забавянето на Facebook. Създадена през 2004 г., групата на Марк Зукърбърг вече беше изградила стабилен рекламен модел, когато първите инфлуенсъри започнаха да пробиват в социалните мрежи и ухажването им не беше от съществено значение за "основния бизнес" на компанията, подчертава Галиезе. Но по същото време като създателите, техните последователи, повечето от които много млади, се насочиха към други платформи, споделяйки усещането, че за поколението Z Фейсбук не е нищо повече от старомоден сайт, където са родителите им. Делът на лицата на възраст над 65 години във Facebook нарасна с около една четвърт през последната година, или около два пъти по-бързо от средния ръст за всички възрастови групи, според доклада "Digital 2021" на We Are Social и Hootsuite. През първото тримесечие на тази година най-сваляно беше китайското приложение ТикТок, според американската фирма Sensor Tower. То като цяло замени Facebook като определящо модата в социалните медии, особено по време на пандемията, когато неговите кратки танцови видеоклипове подобриха настроението на милиони хора. В този контекст една от целите на залога от един милиард долара на Facebook изглежда е да стане отново модерен и да спре отлива на най-младите. "За платформите единственият начин да запазят значението си за по-младите поколения е да разберат какво ги вълнува", казва Клодия Камерън, маркетингов мениджър в базираната в Амстердам агенция за инфлуенсъри IMA. "Създателите на съдържание са важна част от уравнението, защото те определят какво е готино."
Капка вода?
Експертите смятат, че е прекалено рано да се отписва Facebook. "Не можем да ги подценяваме, те са толкова влиятелни в технологичната сфера", казва Джо Галиезе. Финансовото могъщество на Facebook, който спечели миналата година 84,2 милиарда долара приходи от реклами, му дава повече пространство за маневри и за инвестиции, а броят на регистрираните продължава да нараства, с 2,8 милиарда активни потребители по света. Въпреки това Facebook ще трябва да инвестира повече, предупреждава Галиезе: "Ако Фейсбук не се заеме сериозно с това - имам предвид доста повече от един милиард долара - ще е много трудно да бъдат привлечени всички тези създатели". Facebook все още не е уточнил как ще се разпределят парите, но Клодия Камерън смята, че една голяма част ще трябва да отидат към Инстаграм, който все още се ползва с имиджа на "готин". Това би било добра новина за комика Марк Мвас, който има голяма общност и там. "Ще чакам и ще видя", казва той.
