Смартфони с марката Nokia ще се появят на пазара през първата половина на 2017 г. Финландската компанията HMD Global получил 10-годишен лиценз за смартфони и таблети от Microsoft, която купи прочутия някога производител на мобилни телефони. HMD обяви, че е в партньорски отношения с Google (ще използва Android) и с известния производител на смартфони Foxconn от Тайван. Nokia се оттегли от пазара за смартфони през 2014 г., когато продаде този си бизнес на Microsoft и се съсредоточи върху производството на оборудване за мрежи за мобилни комуникации. Финланската компания доминираше световния пазар за мобилни телефони, но не усети навреме завоя към смартфони, а след това избра неособено популярната сред потребителите операционна система Windows за бранда си Lumia. Американците продължиха да продават Lumia, но през 2016 г., общо взето, се отказаха от този сегмент.
Финландската компания е събрала опитни специалисти - тя се ръководи от Арто Нумела, ветеран от Nokia, който отговаряше за продажбите и разработването на продукти. Президент на HMD е Флориан Зихе, който е работил за Siemens, Orange, HTC и Nokia. Шеф на маркетинга е Пекка Рантала, бивш изпълнителен директор на Rovio (компанията е световно известна с играта Angry Birds) и също ветеран от Nokia.
HMD е собственост на фонда за дялово инвестиране Smart Connect LP, който отговаряше в миналото в Nokia за веригата за производствени доставки. Средства са вложили и някои от мениджърите на HMD. Компанията ще плаща на Nokia част от приходите за бранда и патентите, но Nokia не инвестира пряко в HMD.
„Искаме да станем един от основните конкуренти в бизнеса със смартфони, амбициозно обявява Нумела. - В дългосрочен план няма да подминем нито един пазар." Зихе допълва, че вече имат офиси на 40 места по света. За да успеят срещу гиганти като Apple, Samsung и близо дузина други имена в този изключително оспорван пазар, ще им трябва много работа и повечко късмет. „Потребителите може да имат сега различни смартфони, но дали наистина ги обичат и дали са лоялни на тези брандове", пита Нумела в интервю за финландски медии. Nokia продължава да съществува на пазара за мобилни телефони, но в групата между старите модели и новите смартфони. Това са т.нар. feature phones, които нямат способностите на смартфон, но могат да извършват ограничени операции в интернет. Поради това се предлагат на цени, стигащи до 20 долара в Индия, Азия и Източна Европа.
Microsoft не инвестира много в маркетинга на Nokia през последните години. Това е една от причините доставките на този тип телефони на Nokia през фискалната 2015 г. да рухнат с 40%. HMD ще се опита да обърне тази тенденция и в същото време да пробие на сегмента за смартфони.
Бен Ууд, анализатор от CCS Insight, коментира, че плюсовете за HMD са все още силният бранд на Nokia и опитните ръководители, поради което най-малкото производители на смартфони с по-неизвестни марки би трябвало да се притеснят.
