Украси със скелети, надуваеми герои, духчета, тикви и други декоративни елементи, свързани с призраци и смърт. Това е Хелоуин. През годините декорациите стават все по-популярни и се превръщат в доходоносен бизнес за търговците на дребно, пише Retaildive.com.
Според проучване, проведено от Prosper Insights&Analytics, цитирано от profit.bg, в САЩ близо 70% от потребителите планират да празнуват Хелоуин тази година. По прогноза се очаква американците да похарчат 10,6 милиарда долара - с 0,5 млрд. долара повече спрямо година по-рано. Сред най-популярните начини за отбелязване на празника е чрез украса.
На второ място са бонбоните.
Според друго проучване 87% от потребителите планират да купуват артикули за Хелоуин тази година, което е 16% увеличение спрямо миналата година, като около 40% казват, че става дума за външна украса.
Хелоуин обаче не винаги е бил празник, на който потребителите са харчели много за декорации. Как всъщност той се превръща в бизнес за над 10 милиарда долара?
Ранните традиции на Хелоуин в САЩ.
Историята на Хелоуин датира от векове и става популярна в Северна Америка след пристигането на ирландски и шотландски имигранти в САЩ през 19 век. В началото на 1900 г. е празник, насочен към възрастните, които организират партита с игри като Bridge, Mahjong и Canasta, а заедно с това и декорират домовете си. Тъй като декорациите със страшни изображения са евтини, потребителите често ги изхвърлят след края на партито.
По това време има три основни производители на декорации: The Beistle Company, Dennison Manufacturing (която се слива с Avery International през 1990 г. ) и Gibson (която е продадена на American Greetings през 2000 г.). Има дори издадена книга, която описва начините, по които потребителите могат да планират, подготвят и украсяват партита за Хелоуин. С течение на времето обаче празникът започна да се отдалечава от идеята да бъде само вечер за възрастни и се фокусира върху децата, родителите организират партита за Хелоуин, а училищата превръщат деня в празник. В резултат на това декорациите се променят, изобразявайки по-приветливи образи. Тримата големи производители насочват фокуса си към изображения, подходящи за семейството. Постепенно и украсата за празника става все по-масова. През 1958 г. първата дама Мейми Айзенхауер за първи път украсява Белия дом за Хелоуин със скелети, фенери, сушена царевица и тикви.
С течение на годините външните декорации започват да се срещат все по-често.
Навлизането на филми като „Хелоуин“, „Петък 13-ти“ и „Кошмар на улица Елм“, водят и до промяна на украсата, която става по-насилствена и кървава. „През последните пет години имаше истинско възраждане на хората в Съединените щати, които украсяват по някакъв начин дома си за Хелоуин“, коментира Марк Леденбах, който е колекционер на украса за Хелоуин, а интересът идва от по-възрастните потребители.
Тази година милениум поколението планират да похарчи 255 долара за Хелоуин, поколението Z - 202 долара, поколението X - 145 долара и бейби бумърите - 58 долара, според LendingTree.
Какво стимулира интереса към празника?
Веригите магазини се оказват движеща сила за нарастване на популярността на декорациите за Хелоуин сред потребителите. Големи търговци на дребно – Bed Bath & Beyonds, Home Depots, Lowe's и други не само че растат по размер и мащаб, но и предлагат все повече сезонни стоки, в това число и за Хелоуин. Статистиката сочи, че тази година Home Depot увеличават асортимента си за празника до 861 продукта в сравнение с 418 през същия период на миналата година. В Walmart има 3335 продукта за есента и Хелоуин, а в Target има 197 продукта за Хелоуин.
Прочети още
Тъй като Хелоуин става популярен все повече извън САЩ, Леденбах го вижда като „феномен, който ще се разраства“.
Това е и времето, хората да се забавляват преди големи празници като Деня на благодарността, Коледа и Нова година. Така Хелоуин се превръща в един вид преход към сезона на забавлението. Дори го определят като "Вратата към празниците".
