Компанията производител на ориз Uncle Ben’s съобщи плановете си да ребрандира продукта. Стъпката следва пдобно съобщение по-ранов сряда от компанията собственик на сиропа Aunt Jemima’s.
Mars, Incorporated, собственик на Uncle Ben’s обяви в съобщение в сряда, че трябва да заеме позиция, за да прекрати расовите пристрастия като глобална марка. Mars не знаеха подробностите за това какви промени ще бъдат направени, но казаха, че е време да „развием” продукта Uncle Ben’s, включително визуалната марка.
„Расизмът няма място в обществото. Ние оставаме солидарни с чернокожата общност, нашите сътрудници и нашите партньори в борбата за социална справедливост “, казват от Mars.
Uncle Ben’s първоначално е основан като конвертирана марка ориз от съоснователите Ерих Хузенлауб и Гордън Харуел, според уебсайта на марката. Името Uncle Ben’s идва през 40-те години на миналия век, след като Харуел и неговият партньор обсъждат известен тексаски фермер, наричан чичо Бен, известен с ориза си.
Изображението на черния мъж на кутията е било моделирано от Франк Браун, сервитьор в ресторант в Чикаго, по идея на Харуел.
Критиците посочиха проблемното използване на чернокож човек като лице на бяла компания, отбелязвайки, че черните мъже често са били наричани „момче“ или „чичо“, за да не ги наричат с титла като „господин“ по време на ерата на Джим Кроу в страната.
Съобщението на Mars идва веднага след подобно съобщение от Quaker Oats, които планират да променят марката си за сироп на Aunt Jemima. 130-годишният бранд представя чернокожа жена на име леля Джемима.
През последните седмици брандовете са изправени пред засилен контрол, след като по света избухнаха протести след смъртта на Джордж Флойд по време на арест в Минеаполис на 25 май. Потребителите изразиха глас в очакванията си компаниите да заемат морална позиция по отношение на расизма и системните несправедливости срещу чернокожите.
