Дълги години самата bTV го представяше в предаванията си като „партньор на собственика“ на телевизията
Велислава Антонова
Когато преди седмица „Пиеро 97" подаде жалба срещу собственика на bTV - „БТВ Медиа груп", в Комисията за защита на конкуренцията (КЗК), част от рекламния и медиен пазар, бяха изненадани. Причините бяха две. Първо, медиа агенцията е една от най-големите на пазара (а в определени моменти и най-голяма) и подобно остро влизане срещу един от двата медийния гиганта в България е сигнал за много сериозен спор. И второ, собствеността в „Пиеро 97" винаги се е свързвала с Красимир Гергов, а същият е и миноритарен акционер в bTV.
Жалбата в КЗК, разбира се, е само елемент от много по-голям спор между дългогодишните партньори. Няколко независими източника от сектора казват, че между двете компании има неуредени финансови взаимоотношения - „Пиеро 97" дължи голяма сума пари за излъчени реклами. Порядъкът на задължението е около 6 млн. лв. Затова подадената в КЗК жалба към момента изглежда като защитна реакция на „Пиеро 97". Въпреки че открито нито една от страните не потвърждава официално, три независими източника потвърдиха, че „Пиеро 97" и bTV повече няма да работят заедно.
Потвърждение на всичко това може да бъде открито в публикувания финансов отчет на собственика на „БТВ Медиа груп" - „Сентрал юръпиан медиа ентърпрайзис" (СМЕ), за 2016 година. Представянето на отчета е съпътствано с конферентен видеоразговор, по време на който мениджъри и финансови анализатори коментират резултатите на компанията за изминалата 2016 г. В рамките на това обсъждане ръководителят връзки с инвеститорите в CME Марк Кобал обяснява, че разходите на компанията се увеличават, което основно се дължи на „лош дълг, отписан през четвъртото тримесечие на 2016 г. заради една агенция [на българския пазар], поради което дружеството е взело решение да прекрати сътрудничеството си с нея и да започне да работи директно с клиентите си на рекламния пазар, без да използва посредничеството на въпросната агенция". Много е вероятно г-н Кобал да има предвид прекратяване на договорните отношения между медиа агенцията „Пиеро 97" и „БТВ Медиа груп". Ако стъпим на числата в годишния финансов отчет на СМЕ, можем да изчислим и размера на задължението. Сметката показва, че разходите на дружеството през 2016 г. са се увеличили с близо 4 млн. долара в сравнение с 2015 г., или близо 7.5 млн. лв. На базата на твърдението коя е основната причина за повишаване на разходите, можем да приемем, че задължението е на медиа агенцията „Пиеро 97", а предположението на играчите на пазара, че става дума за сума от близо 6 млн. лв., звучи основателно.
Натрупаното задължение към bTV е направено през последните шест-седем месеца от „Пиеро 97" ЕООД и няма общо със старото дружество - „Медикон консулт", правоприемник на „Пиеро 97 МА", което в края на януари тази година Софийският градски съд обяви в неплатежоспособност и се очаква в началото на март да му бъде избран постоянен синдик.
Макар през годините „Пиеро 97" винаги да е била свързана - скрито или директно - с Красимир Гергов, който е и миноритарен акционер в bTV, самият той бе категоричен: „От 2006 г. не съм собственик на „Пиеро 97". Действително по Търговския регистър той няма дялове в агенцията, но на пазара от много години се знае, че тя е под неговото влияние. Всичко това се случва в периода, когато и телевизии и медиа агенции вече почти са приключили преговорите за продажба и покупка на рекламно време за 2017 г. В сектора се коментира, че освен към bTV „Пиеро 97" има задължения и към други играчи от рекламния бранш и така общата задлъжнялост на агенцията се изчислява на близо 12 млн. лв. Тъй като става дума за вътрешни търговски взаимоотношения, официално потвърждение на сумата няма. Няколко по-малки агенции, които са работили с „Пиеро 97", неофициално коментираха, че в момента са в лошо положение и безизходица, защото са платили на медиашопа за рекламно присъствие на свои клиенти (рекламодатели - бел. ред.) в рекламните блокове, но bTV е блокирала клиповете и не ги излъчва, защото не й е платено от „Пиеро" за излъчването. Медиа агенцията по принцип е нещо като посредник между медията и рекламната агенция или директно рекламодателите. Тя получава по-голяма отстъпка от официалната тарифа на медиите и така продава рекламното време/място по-изгодно.
От „БТВ Медиа груп" бяха лаконични: „bTV има стриктна политика да не коментира публично взаимоотношенията си с трети страни." На въпроса „Ползвала ли е „Пиеро 97" по-преференциални условия в bTV в сравнение с другите медиа агенции?" от компанията отговориха: „bTV продава рекламното си време на всички свои клиенти по цените в действащите си рекламни тарифи и действащата политика за продажба на телевизионна реклама на медията." От „Пиеро 97" също отказаха да коментират казуса с мотива, че докато тече производство в КЗК, адвокатите им са ги посъветвали да не говорят по случая.
В последния отчет на "Пиеро 97" се вижда огромен ръст на приходите. Това се дължи на прехвърлянето на бизнеса от едно юридическо лице на друго. В началото на 2015 г. стана ясно, че квесторите на Корпоративна търговска банка (КТБ) искат несъстоятелността на медийната агенция „Пиеро 97 МА", като причините за това бяха големите й задължения към редица дружества (включително и заеми от КТБ и свързани с нея дружества), които общо възлизаха на близо 31 млн. лв. Тогава, за да се запази брандът, дружеството смени името си от „Пиеро 97 МА" на "Медикон консулт". КТБ е била основен кредитор на агенцията от 2011 г. до затварянето на банката и за тези няколко години „Пиеро" увеличава близо четири пъти експозицията си към нея и свързани лица.
Освен кредит от КТБ „Пиеро" има открита и разплащателна сметка в банката. През нея са минавали плащанията по договорите с телевизии и агенции. Източник, запознат с работата на медиашопа, обясни, че в един момент заради невъзможността да се обслужва кредитът към банката се е стигнало до блокиране на суми в разплащателната сметка на „Пиеро" и това е довело до сериозно напрежение с клиентите.
Така, за да може да продължи да работи нормално с медии и агенции, през 2014 г. „Пиеро 97 МА" паралелно регистрира новата компания „Пиеро 97", в която година по-късно е прехвърлена основната дейност на медиашопа заедно с всичките му клиенти. Приходите на „Медикон консулт" в размер на 40.9 млн. лв. през 2014 г. се преместват към новото „Пиеро 97" с обороти 34.4 млн. лв. през 2015 г. „В момента дружеството „Медикон консулт" върви в посока обявяване в несъстоятелност", обясни преди няколко месеца медиа директорът „Телевизия и кино" в „Пиеро 97" Иво Цеков.
Равносметката е, че на практика на "Пиеро 97" за втори път ѝ се случва да натрупа дългове и в сектора се изказват предположения, че може да се стигне до трети аватар на агенцията. Основание за това им дава фактът, че някои агенции получават предложения за рекламно присъствие в определени медии от „Пиеро 97", но като материално отговорно лице под офертата е подписан управителят на „Дайрект медия/Крес" Красимир Петков. Това е агенция, създадена от Красимир Гергов, и е свързана с него и до днес, без това да се вижда в Търговския регистър. През септември 2013 г. Красимир Гергов придоби сръбската „Дайрект медия", след което смени и името на българската си агенция „Крес" на „Дайрект медия/Крес" и така създаде клон на сръбската компания и в България.
