Коледа излиза по-солено в САЩ: играчките поскъпнаха с 6,6%, митата на Тръмп и войната натискат цените
Американските семейства може да трябва да отделят повече средства за коледни подаръци тази година. Цените на играчките в САЩ се покачват под натиска на митата върху вноса, по-скъпите суровини и енергоносители, както и нарастващите транспортни разходи на фона на конфликта с Иран, съобщава Ройтерс.
През последната година играчките са поскъпнали с 6,6%, показват най-новите данни за потребителските цени в САЩ. Само между август и септември увеличението е 4,2% на сезонно коригирана база. Така ръстът в тази категория изпреварва поскъпването при редица други потребителски стоки точно преди началото на най-важния период за търговците на играчки.
Мита и по-скъп петрол оскъпяват подаръците
Един от основните фактори е зависимостта на американския пазар от вноса от Китай, където се произвежда значителна част от играчките, продавани в САЩ. Митата, наложени от президента Доналд Тръмп, увеличават разходите на вносителите и производителите, които трябва да решат дали да поемат допълнителните разходи, или да ги прехвърлят върху потребителите.
Допълнителен натиск идва от поскъпването на петрола. Много играчки се произвеждат от пластмаси, чието производство зависи от изкопаемите горива. По-високите цени на енергията могат да оскъпят както материалите, така и транспорта на готовите изделия.
„Тези два фактора изглежда вече се отразяват на цените“, коментира Дейвид Силвърман, старши директор във Fitch Ratings, който следи секторите на търговията на дребно и потребителските стоки.
Според него въздействието на конфликта с Иран върху цените на суровините и транспортните разходи може да продължи през следващите няколко тримесечия.
Поскъпването не се ограничава до играчките. През септември са се повишили и цените на облеклото и обувките, сочат американските данни за инфлацията. За домакинствата това означава допълнително напрежение върху бюджета в период, когато разходите традиционно нарастват заради празничните покупки.
Намаляването на митата не означава незабавно по-ниски цени
Още през април 2025 г., след завръщането си в Белия дом и обявяването на широкообхватни мита върху китайския внос, Тръмп призна, че политиката му може да доведе до по-скъпи стоки за американците. Тогава той предизвика критики с изказването, че децата може да получават „две кукли вместо 30“.
Впоследствие митата върху китайските стоки бяха намалени спрямо първоначално обявената ставка от 145%. През май 2025 г. двете страни се договориха за временно понижение на митата, а през септември последваха нови договорености за намаляване на търговските ограничения.
Облекчаването на митата обаче не се отразява веднага върху крайните цени. Стоките, които достигат до магазините през есента, често са били произведени, внесени и ценообразувани в период, когато по-високите ставки вече са били в сила.
Това обяснява защо потребителите продължават да усещат ефекта от митническата политика дори след последвалите отстъпки.
Джей Форман, главен изпълнителен директор на американската компания за играчки Basic Fun, производител на камиончетата Tonka и мечетата Care Bears, заявява, че митата осезаемо увеличават цената на играчките и други потребителски стоки.
Според него понижаването на митата постепенно би могло да облекчи ценовия натиск, ако едновременно с това отслабне въздействието на други глобални фактори, включително конфликтите, които повишават цените на горивата и суровините.
Натискът се усеща и при Barbie и Hasbro
По-високите разходи засягат и водещите компании в индустрията. Mattel, производителят на куклите Barbie, отчете умерен инфлационен натиск, свързан със събитията в Близкия изток. През август финансовият директор на компанията Пол Ру посочи също, че разходите, произтичащи от митата, са свили маржовете на печалба.
Конкурентът Hasbro също е изправен пред по-високи разходи за производствени ресурси, заяви финансовият директор на компанията Джина Гьотър през юли.
Това поставя производителите пред труден избор: да повишат цените и да рискуват по-слабо търсене, или да поемат част от допълнителните разходи за сметка на печалбата си.
Междувременно общественото недоволство от поскъпването на живота остава сериозно предизвикателство за администрацията на Тръмп. Проучване на Ipsos, проведено на 5 октомври по поръчка на Ройтерс, показва, че 21% от анкетираните одобряват действията на президента по отношение на разходите за живот, докато 67% ги неодобряват.
По-скъпи празници за американските семейства?
В навечерието на коледния сезон пазарът на играчки е притиснат от съчетанието на митнически ограничения, по-високи разходи за производство и транспорт и несигурността около конфликта в Близкия изток.
За американските родители това може да означава по-внимателно планиране на празничните покупки и избор между по-малко подаръци, по-евтини алтернативи или по-големи разходи за обичайния списък с желания на децата.
За производителите и търговците предизвикателството е да запазят конкурентоспособността си в един от най-важните периоди за годишните продажби, без да прехвърлят цялата тежест на поскъпването върху потребителите.
