Nike и Adidas са двата водещи гиганта в производството на спортни артикули. Двете марки са в постоянна конкуренция почти като Mcdonalds и Burger King, без обаче да са се „хванали за гушите“, както веригите за бързо хранене. Третият спортен бранд Asics, изглежда, е твърдо решен да скъси дистанцията в бранша. И залага на партньорството с българския дизайнер Кико Костадинов. Костадинов е базиран в Лондон. Отива да живее там, когато е едва на 16 години. Баща му е бил строителен работник, а майка му – детегледачка. Докато бил в България, единственият му досег с модата бил, че чичо му, който пребивавал в Лондон, му подарявал дрехи оттам. В английската столица Костадинов завършва първо информационни технологии. После опитва с един курс в Лондонския колеж по мода. Продължава с магистърска степен в тази област в колежа Сентръл Сейнт Мартинс, която приключва през 2016 г. Докато следва,
прави модели за няколко компании
Година след завършването си представя и дебютната си колекция, в която експериментира с формата на дрехите – смело използва заострени ръкави и яки, ръкави, които могат да се увият около врата като шалове, както и подрязани панталони в съчетание с романтични аксесоари като шалове и барети.
Това, което му помага да бъде забелязан от големите имена в модната индустрия, е работата му за калифорнийския бранд Stüssy и за лондонската марка „Макинтош“, където става креативен директор. Със Stüssy Костадинов представя капсулна колекция (2015 г.). В нея присъстват дрехи, които могат лесно да се комбинират и създават усещане за стил vintage streetwear. Колекцията е създадена ексклузивно за известния мултибранд магазин Dover Street Market в Ню Йорк. Дизайнерът продължава да работи с Dover Street Market и прави капсулни колекции за различните локации на магазина в Лондон, Токио и Ню Йорк. Първата му колаборация с японския бранд Asics e за сезона пролет-лято 2018 г. Тогава се включва с колeкция маратонки GEL-BURZ 1 в три цвята - черен, сив и неоновожълт. Те са удобни за вървене, но и подходящи за тичане, дори за цял маратон. С тези маратонки Asics се връща в голямата игра и достойно се изправя срещу Nike c техните React Element 87 и Supreme x Nike Air Force 1 Mid NBA и срещу Adidas с техните Dragon Ball Z. „Ние правим бебешки стъпки в момента поради кратките срокове, но аз съм изключително щастлив с обувките, които създадохме през изминалата година. Надявам се, че това е само началото на нещо, което може да се превърне в нещо по-съществено", казва Костадинов за първата си година съвместна работа с Asics, през която пуска на пазара и
втора версия на маратонките GEL-BURZ
както и линията Gel-Delva. За пролетно-лятната колекция за тази година Asics пусна маратонките Gel- Sokat Infinity по дизайн на Костадинов.
От външната страна те изглеждат просто като готини спортни обувки, но всъщност имат подметка Gel-Quantum Infinity, която обхваща цялото стъпало и обещава „блажен комфорт за краката“. Подметката също е заимствана от предишния модел на Asics Tsunahiki 109, който е предназначен за състезатели по дърпане на въже. С нея се осигурява допълнителна защита на глезена. В горната част около петата на маратонките ще откриете изключително новаторски дизайн с асиметрична форма от вътрешната страна на глезена. „Хубавото е, че мога да решавам всичко и да казвам дали да го правим или не", казва българинът. „Най-лошото за мен би било хората да кажат, че един артикул е в колекцията само защото ми плащат да това“, допълва той.
За пролетно-летния сезон за 2020 г. Костадинов предлага мъжка модна линия в типичния за него стил с асиметрични форми, маратонки Asics в шахматни цветове с кожа и меш – модел Silhouette, вдъхновен от състезанията с коне и облеклата, които носят жокеите, както и обувки за марката Camper.
